Особливості креативів для Meta та TikTok

Креатив — це візуальна частина рекламного оголошення. Він втілює якусь оригінальну, непересічну ідею і може являти собою графічне зображення, фото, відео, анімацію, гіфку тощо. Рекламний креатив для таргетованої реклами повинен захопити увагу користувачів, щоб стимулювати його до перегляду, переходу за посиланням і здійснення покупки. Досягти цієї мети допомагає спрямованість на потрібну аудиторію, аналіз конкурентів, точний вибір платформи для розміщення реклами та її формату.

Пошук своєї аудиторії

Розглянемо, на кого можна таргетуватися у Meta (раніше Facebook) та TikTok. Обидві соцмережі – лідери в області реклами, проте вони привертають різні аудиторії. 

TikTok є популярним серед молодого покоління: майже 40% користувачів – у віковій групі 18–24 років, 32% – 25–34 роки.

Facebook має широкий спектр вікових груп, але краще тут представлені старші покоління: 41% людей старше 35 років. У TikTok таких користувачів 21%.

Відповідно у Meta краще спрацюють креативи, орієнтовані на продажі та інформування. У той час як у TikTok використання трендів та розважальних елементів може бути більш ефективним.

Вибір плейсменту

Кожен з майданчиків має свої специфічні види та формати реклами. У Meta це відео, статика, карусель, розміри 9x16, 16x9, 1x1, 4x5, 2x3 та 1,19x9. У TikTok це короткі відео з роздільною здатністю 640×640, 720×1280, 1280x720 пікселів зі співвідношенням сторін 9x16, 16x9 та 1x1. Важливо, щоб реклама виглядала тут як нативний контент.

Ось декілька правил, яких потрібно дотримуватися під час створення креативів для TikTok:

Музика:

• Усі відео повинні мати звук.
• Назви музики в оголошеннях Non-Spark автоматично генеруються як рекламована музика, і назву музики не можна змінити.
• Оголошення має містити аудіо та не має бути низької якості, наприклад, мати нечіткий або глухий звук.

Відео:

• Тривалість рекламного відео в TikTok — мінімум 5 секунд і максимум 60 секунд.
• Відео має бути гарної якості, нерозтягнутим і не стиснутим.
• Жодні водяні знаки (в тому числі й водяний знак TikTok) не допускаються в оголошеннях.
• Оголошення не повинно імітувати інтерфейс TikTok.

Формула креативів: елементи успішних кейсів

Поговоримо про те, що варто запам'ятати при створенні креативів та які основні помилки призводять до втрати бюджету. Отже, ловіть 4 основні поінти: 

1. Додайте в креатив фокус на продукті або послузі, які ви надаєте. Тобто, після перегляду реклами клієнт відразу має зрозуміти, про що йде мова, що продають і що від нього хочуть.
2. Додайте в рекламу call to action, тобто заклик до дії. Саме через CTA креатив підводить потенційного покупця до цільової дії – покупки, підписки тощо.
3. Експериментуйте. Рекламний креатив — це завжди експеримент. Наприклад, можна гратися з кольорами, шрифтами, меседжами. Запускайте різні концепти та аналізуйте результати.
4. Відсутність перфекціонізму. Так, креатив, що конвертує в покупку, може бути неідеальним. Необов'язково знімати продукти в студії, з великою командою креаторів, на білому фоні та зі складним монтажем.

‍Правила успішного креативу: CTA, монтаж, меседжи

Загальної формули того, як створити рекламний креатив, немає. Але є must елементи для кожного крео.

• Одне крео – один головний меседж.
• Наявність заголовку або мінімального супровідного тексту, який пояснює, що бачить користувач і нащо це йому.
• Використання «крючків» hook 0,3 сек. – щоб привернути увагу користувача, hold 1–3 сек. – на утримання, hook&hold – заінтригувати або дати користь.
• Динаміка: монтаж або рух в кадрі.
• Обов'язково: call to action – заклик до дії.

Варіанти хуків (прийоми привернення уваги)

• популярні теми (діти, тварини, гроші);
• активна жестикуляція;
• незвичні ракурси;
• костюми або яскраві персонажі;
• падіння/розливання/підпалювання та подібне;
• розрив шаблону ніші (ніхто не очікував такого ефекту);
• текстові хуки (на кшталт: Ніколи не купуй ці батончики; Снек, який розкуповують у нас за годину).

Також сприяє гарним результатам використання соціальних доказів, субтитрів, сторітелінгу.

Брифування клієнта на початку співпраці допоможе зібрати необхідну інформацію для створення вдалого крео. Про те, як правильно комунікувати з клієнтом та які дані збирати під час брифу — читайте у статті «Як брифувати клієнта перед початком співпраці» та отримайте шаблон готового брифу в Notion.

Правила дизайну та найчастіші помилки

Розробка вражаючих рекламних креативів вимагає врахування багатьох нюансів і правил. Головні з них такі:

• Базовий колір і до 3 акцентних кольорів.
• Максимум 2 шрифти, які читаються просто.
• Не переносити увагу на людину чи інші товари.
• Дотримання safe зон – запобігання обрізанню картинки чи тексту.
• Чим простіше – тим краще.
• Контраст між фоном та текстом.
• Писати назву продукту (особливо якщо він нетиповий).

Крім того, важливо уникати помилок, які знижують ефективність реклами. Це:

• Низька якість зображення, неохайний дизайн.
• Шрифт невдалого кольору та розміру.
• Багато зайвих елементів, відсутність фокусу на головному.
• Неправильний розмір оголошення, обрізані краї.
• Відсутність чіткого опису пропозиції.

Рекламні креативи – ключовий інструмент привернення уваги потенційних клієнтів. Аналіз аудиторії, продукту та конкурентів – те, що надасть важливу інформацію для їх вдалої розробки.

Як створити вдалий креатив — навчання від The Instapreneurs

Хочете навчитися створювати конвертивні креативи для реклами в Meta та TikTok? Дивіться лекцію по креативах від Вікторії Денисенко — ex-Senior Creative Manager в Genesis та Gismart менторки в Projector.

Після лекції ви: 

• Дізнаєтесь, що таке рекламний креатив і які його бізнес цілі, терміни, меседжинг і результативність
• Зрозумієте різницю між paid ads platforms: Meta VS TikTok, а також якими є особливості кожної
• Отримаєте шаблони і приклади варіацій текстових хуків для крео
• Зрозумієте, як аналізувати конкурентів і надихатися ідеями рекламних кампаній
• Навчитеся правильно підбирати текст на креативах і дізнаєтеся, як їх тестувати

Лекція буде корисною маркетологам, дизайнерам, власникам бізнесу та PPC-спеціалістам. Підписуйтесь на бібліотеку лекцій, оплачуючи від $14.99 на місяць, аби отримати безмежний доступ до актуальних знань та трендів у сфері менеджменту, маркетингу, управлінні кар’єрою.